투자의견: 비중확대 유지

9월 인터넷트래픽은 추석 연휴와 관련한 계절적인 요인이 반영되면서 감소세로 전환되었다. 하지만 검색트래픽은 계절적인 요인에도 불구하고 큰 폭으로 성장하였다. 4분기는 계절적인 호조기와 대통령선거 관련 특수요인 등에 힘입어 인터넷트래픽이 큰 폭으로 성장할 것으로 예상되고, 인터넷포털 기업의 매출중에서 비중이 가장 높은 검색트래픽은 계절적인 비수기인 9월에도 증가하였던 점을 감안할 경우 2007년 하반기 어닝모멘텀은 강화될 것으로 추정된다. 또한 ARPU에 해당하는 1억 검색쿼리수 당 검색광고 매출과 1억 P/V 당 디스플레이 광고 매출이 증가하고 있는 점도 긍정적으로 판단된다. 따라서 인터넷산업에 대한 비중확대를 유지한다.

9월 검색부문: 트래픽 큰 폭 증가율 기록

검색광고와 연관성이 높은 검색부문 Unique Visit(순방문자수)은 전월대비 2.3% 증가하였고, 전년동월대비로도 8% 큰 폭 성장하였다. Page View는 전월에 비해 3.1% 감소하였지만, 전년동월대비로는 2.6% 플러스 증가를 하였다. 9월에 추석연휴가 있었던 점을 감안할 경우 인상적인 성장률을 기록한 것으로 판단된다. 4분기에도 각 당(Party)의 대통령 경선과 대통령선거 관련 특수요인들이 상존하고 있어 검색부문의 성장 추세는 지속될 것으로 전망된다. NHN의 검색쿼리점유율은 전월대비 1%P 상승한 71.7%를 기록하였고, 다음의 검색쿼리점유율은 1.3%P 하락한 16.1%로 조사되었다.

동영상부문: 추석 연휴 관련 요인이 반영되면서 감소세로 전환, 10월 플러스 성장 전망

9월 동영상서비스와 인터넷 포털업체를 포함한 전체 동영상부문에서 Pandoratv가 1위를 유지하고 있다. 다음은 전체에서는 2위, 인터넷포털업체 중에서는 확고한 1위를 기록하고 있다. NHN은 전체에서는 5위, 인터넷 포털업체 중에서는 2위를 유지하고 있다. 9월 Unique Visit와, 활용도를 나타내는 Page View는 모두 감소세로 전환되었다. 그 이유는 추석 연휴 관련 요인이 반영되었기 때문으로 분석된다. 하지만 10월에는 계절적인 호조기와 양질의 UCC 증가와 맞물려 플러스 성장세로 전환될 것으로 추정된다.

게임포털부문: 한게임 1위 견조하게 유지

9월 게임포털 순방문자수는 Hangame(NHN)이 16% 감소한 8,010천명을 기록하였고, Netmarble(CJ인터넷)이 6% 감소한 7,145천명을 시현하였다. 특히 Hangame은 순방문자수 기준 순위가 6월에 처음으로 1위를 기록한 이후 9월에도 견조하게 1위를 유지하였다. 4분기 게임 트래픽은 계절적인 호조기와 신규게임 런칭 등의 영향에 힘입어 3분기에 비해 큰 폭으로 증가할 것으로 예상된다.