오는 2008년, 기업들이 주목해야 할 블루슈머는 누구일까?

국내최초의 트렌드 컨설팅 전문기업 아이에프네트워크(대표 김해련)는 자사의 인터패션플래닝사업부(www.ifp.co.kr) 주최로 14일 삼성동 섬유센터에서 <0809 F/W트렌드 워치> 설명회를 개최, 2008~2009년 미래 소비자의 신 감성코드로 ‘에코 매니악(Eco-Maniac)’, ‘하프타임 빌더(Halftime builder)’, ‘멀티-미(Multi-me)’, ‘슈퍼 오디너리(Super Ordinary)’의 4대 트렌드를 발표했다.

특히 내년에는 멀티-미 속성을 지닌 개인이 주요 신소비주체로 부상할 것으로, 또 다른 나를 갈망하는 소비자가 증대됨에 따라 다양한 경험을 통해 정체되었던 자신에서 벗어나 새로운 삶을 영위할 수 있는 상품 및 서비스가 봇물을 이룰 전망이라고 강조했다.

아이에프네트워크의 인터패션플래닝 사업부측에 따르면, 멀티-미는 최근 매회마다 시청률을 경신하며 고공행진을 펼치는 MBC월화드라마 ‘커피프린스1호점’의 고은찬에서 그 일면을 엿볼 수 있는데 주인공, 고은찬은 여성과 남성이 교차된 성(性)적 경계선상에서 이중적인 삶을 보여준다. 10대 여중고생을 중심으로 이중적 정체성의 대리만족을 선사한 고은찬의 패션, 헤어스타일, 말투 등이 확산되고 있듯이 앞으로 멀티-미를 반영한 현상은 더욱 가시화될 것이라고 내다봤다.

아이에프네트워크 김해련 대표는 “내년부터는 다채롭고 액티브한 삶에 대한 의식이 보다 강해지면서 진보된 경험을 향유할 수 있는 상품개발이 중요해지고 나아가 제2의 인생을 준비하는 소비자를 겨냥한 미래상품이 금융, 유통, 주거문화 등의 분야에서 확산될 것”이라고 말했다.

아이에프네트워크가 2008~2009년 가을, 겨울 소비자의 라이프스타일에서 주목하고 있는 新소비 트렌드는 다음 4가지로 요약할 수 있다. ▲‘에코 매니악(Eco-Maniac)’은 지구 생태계의 파괴와 인류생존에 대한 위협의식이 사회전반으로 확산되는 가운데, 범 지구적 차원의 위기의식을 안고 적극적으로 환경을 수호하는 그룹을 말한다. 이들은 사회구성원이자 주체로서의 의무감, 책임감을 지니고 생태계 보존을 위해 노력하게 된다. 기존의 부정적인 이미지를 친환경 감성으로 재고하기 위한 환경수호활동에 앞장서거나 자연친화적인 성향을 살려 환경적 부담을 줄이는 데 일조한다. 따라서 오늘날 지구 온난화가 모든 생산지표의 변화를 초래하듯, 기업들은 생태계의 변화속에서 친화적인 경영론에 입각한 상품개발과 커뮤니케이션을 시도하는 것이 미래 소비자들에게 적중할 수 있음을 시사한다.

▲‘하프타임 빌더’(Halftime Builder)는 인간의 평균 수명이 길어지면서 인생 후반부, 제2의 인생을 보다 가치있고 의미있게 보내기 위해 자기개발에 헌신하고 투자하는 그룹을 일컫는다. 이미 선진국을 중심으로 실버산업이 융성하고 있지만, 아이에프네트워크가 전망하는 하프타임 빌더는 은퇴후 삶을 대비하는 게 아니라 20, 30대부터 새로운 인생의 도전을 위해 미리 투자하고 노력하는 삶을 말한다. 이에 자신이 좋아하는 일, 경험과 지식을 사회에 환원하는 일, 경제적인 안정성을 보장받는 창조적인 일 등 취미와 일이 통합된 ‘제2의 커리어’에 대한 설계를 준비하는 소비자가 늘 것으로 내다보고 있다. 일례로 최근 미국에서 현재직업 외에 평소 꿈꾸던 일을 휴가기간을 이용해 체험해보는 ‘직업훈련 패키지’가 각광받고 있듯이, 하프타임 빌더는 국내에서도 급속히 확산될 전망이다.

▲‘멀티-미’(Multi-Me) 는 정보화 사회에서 ‘또 다른 나’를 창조하는 것이 자유로워진 가운데, 시·공간에 제약없이 나의 개성과 감성을 표현하고 다양한 경험을 영위하려는 경향을 말한다. 자신 스스로 갈망하는 이상적인 자아를 위해 독립적으로 형성된 다중적 정체성을 확보하고 네트워킹이 가능한 환경 속에서 새로운 경험을 하게 된다. ㈜아이에프네트워크의 인터패션플래닝 사업부측에 따르면, 멀티-미 그룹은 현재의 자신에 만족하지 못하고 또 다른 나를 꿈꾸면서 새롭게 생겨나는 욕망을 충족시킬 제품에 주목하게 된다. 따라서 아이덴티티의 호환을 모색하거나 온오프라인의 연결을 통해 새로운 경험을 시도하는 서비스가 부상할 것으로 보이며 이런 점에 착안한 상품개발이 주효하다고 전망했다.

▲물질적 풍요와 권력 대신에 평범함과 도덕적 신념을 내세운 ‘슈퍼 오디너리’(Super Ordinary)는 단순함, 간편함, 최소화, 편리함을 근간으로 가치지향적인 삶을 추구한다. 최근 영국 베이스 테라 플래나(Terra Plana)사에서 마치 맨발로 다니는 듯한 편안함과 자유로움을 제공한 도피샌들을 출시하자마자 선풍적인 인기를 모은 것과 같이, 아이에프네트워크는 자원의 낭비를 최소화하고 단순함과 편리함을 강조한 제품들이 친환경적인 슈퍼 오디너리에게 어필할 수 있다고 강조했다.

아이에프네트워크 김해련대표는 “전방위 산업에서 현대인의 다변화된 라이프스타일을 반영한 제품개발 및 마케팅활동이 이뤄지는 가운데, 앞선 소비자의 성향파악이 기업성공의 관건이 되고 있다”라며, “다가오는 미래소비자의 마음을 움직이기 위해서는 개인화된 삶의 진보를 추구하는 멀티-미, 하프타임 빌더 그룹에 주목할 필요가 있으며 기업의 사회적 책임을 바탕으로 가치지향적인 마케팅 활동을 펼쳐야 한다”고 덧붙였다.

한편, 이번 <0809 F/W트렌드 워치>는 오전 10시 30분부터 오후 4시까지 총 3회에 걸쳐 패션은 물론 건설, 전자, 자동차, 인테리어, 유통, 식음료업계 등 전방위 산업의 종사자 2,000여명이 참석한 가운데, 성황리에 진행됐다.

아이에프네트워크의 트렌드워치는 세계적인 정보사가 발표하는 최신의 트렌드 정보와 국내외 정치, 경제, 사회, 문화의 주요현상 분석을 통해 상품기획 방향의 변화 포인트를 도출하고 제품 착안점을 제시하며 지난 1989년 부터 총 250여개 기업의 성공적인 비즈니스 밑거름이 되어왔다.